料理系婦人誌(シニア系)競合:クロワッサン vs 暮しの手帖




オレンジページやレタスクラブのような
20代・30代くらいの若い主婦層をターゲットにしている感じの料理系ミセス雑誌とは違い、
40代(50代)から70代くらいの高齢層/シニア層のミセスをターゲットにしている、
食分野に強い婦人誌という意味で競合関係にある2誌の比較。


 

 

クロワッサン

マガジンハウスの食系婦人誌で、1977年創刊。
日本雑誌協会のジャンル分けでは「女性ミドルエイジ誌(ライフスタイル・総合)」という扱い。



Fujisan.co.jp:クロワッサン




【Fujisan.co.jp説明文】
おいしくて体に良い食事を中心に、
料理、健康、ファッションなど生活のあらゆる場面に役立つ雑誌です。
低塩料理や美肌を保つ飲み物、体に良いダイエット方法など暮らしに根付いた企画を毎号掲載。
映画や本のレビュー、家庭雑貨など暮らしを華やかにしてくれる情報が盛りだくさん!
生活者の視点を重視した内容だからこそ長年愛されてきました。


【出版社HPでの媒体説明文】
料理、おしゃれ、美容、家事・・・。
丁寧に行うところはとことん丁寧に、手を抜いたほうが合理的ならばそれもためらわない。
暮らしの楽しみ方を知っている、あるいは、そうありたいと思っている女性に支えられています。
こうした知的好奇心の高い読者に編集部が触発され、さらに面白く役立つ誌面を目指す。
そんな化学反応も楽しい雑誌です。






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暮しの手帖(旧題=スタイルブック)


NHK連続テレビ小説「とと姉ちゃん」のモデルとなった大橋鎮子さんが前身雑誌を創刊したことで話題の雑誌。
広告ゼロであることが特徴であるそうです。

カテゴリ的には「生活のヒント雑誌」というような自称ながら、
バックナンバーにて傾向見る限り、他の総合婦人誌と違って食に関する特集ばかりで、
こちらもクロワッサン同様に食系の生活情報誌。

Fujisanでの読者評価とても高い。



Fujisan.co.jp:暮しの手帖



【Fujisan.co.jp説明文】
毎日をていねいに、心豊かに過ごすヒントがたくさん!
広告ゼロの編集方針を貫いて半世紀以上。
あなたの毎日を豊かに、美しくする「暮らし提案誌」。
これは あなたの手帖です。
いろいろのことがここには書きつけてある。

この中のどれか一つ二つはすぐ今日あなたの暮しに役立ち、
せめてどれかもう一つ二つはすぐには役に立たないように見えても
やがてこころの底ふかく沈んでいつかあなたの暮し方を変えてしまう。
そんな風なこれはあなたの暮しの手帖です。



関連本




Amazonにて取り扱いあり。
Amazon.co.jp:キーワード「暮しの手帖」検索結果一覧


 


両方とも会社サイトなどでの公式的な読者データがないものの、
暮しの手帖のほうがターゲット年齢が高そうな感じあり。

ちなみにFUjisanのランキング的にはクロワッサンのほうが上なので、
部数ではクロワッサンのほうが上である可能性が高い。

ただし、評判では暮しの手帖のほうが上なので、2誌どちらを読むか悩み場合は一度単品購入してみるのがおすすめ。
 
  発売日 特徴/
ターゲット
発行部数 Fujisan
読者評判
(5点満点)
2017年時点

クロワッサン
(マガジンハウス)
1977年創刊

[1冊価格]
基本500円

 

月2回。
毎月
10&25日
 


推定40代以上の
幅広い世代の
ミセスターゲットの
衣食住総合系。

特に「食」に強い。
 
20.8万部
(2016年平均)

[最高部数]
25万部
約4.2

暮しの手帖
(暮しの手帖社)

[1冊価格]
約900円
 
隔月刊。
奇数月25日
[推定]
主にシニア世代の
ミセス向けの
食系生活情報誌。
非公開 約4.5








 

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