光文社のアラフィフ/50代向け女性誌:STORYとHERSの読者年齢層などの違い




大手出版社の光文社が発行している、
アラフィフ(50歳前後)、50代全般と対象とした2つの雑誌の微妙なターゲット年齢層や系統の違い比較。



 

STORY(ストーリィ)

こちらはもともとの想定ターゲット年齢層通り、40代前半と40代後半の読者が大半で、
40代後半のほうが少しだけ多め。
50代前半の読者も15%くらい存在。


Fujisan.co.jp:STORY(ストーリィ)



【Fujisan.co.jp説明文】
女性としての美しさと経験のベストバランスを保っているのが、現在の40代。
ライフフスタイル全般にポジティブで「年を重ねる=美しさ」という価値観を生きている新しい40代に向けて、STORYは高感度の“自分磨き”情報を提供します。


【HP公開資料掲載の読者基礎データ】
バブル期から団塊ジュニア世代まで、幅広い多様な価値観を持つ世代。


 
 

HERS(ハーズ)

こちらは50代向けながら、40代後半もターゲット。
ただし、40代読者も少なめで50代読者が大半で、40代よりも60代読者のほうが多い。

そして、1980年代にバブルを経験した、
昔の50代に比べて明確に若々しい50'S読者を想定しているのがポイント。




Fujisan.co.jp:HERS(ハーズ)

△毎月10日発行→2020年7月で定期刊行終了(ウェブに移行&不定期刊行化に)


【Fujisan.co.jp説明文】
40代後半からの「大人」の女性に向けた新しい女性誌。
子育てを終え、今度は自分自身に向き合い、毎日の生活をどう楽しむかを考えている40代後半からの女性たち。
本物を知っているHERS世代に向け、ファッションからコスメ、インテリア、カルチャーまで上質のビジュアル&内容で誌面構成します。


【HP媒体資料掲載の、編集部側の想定読者像】
世帯年収が高く、海外生活の経験などもある裕福な女性達。
気に入ったものや自分磨きのためには積極的にお金を使い、スマホを使いこなし、自ら車のハンドルを握る。
そんなリッチでアクティブな十なの女性たちがHERSの読者像です。


 

VERYは2016年度版、HERSは2017度版のHP公開媒体資料参考。

STORYは40代全般が読者の大半を占め、推定平均年齢は45歳。
それに対してHERSは50代とアラ還(60歳前後)の読者が多く、40代読者は少なめ。

光文社はまだ60代ファッション誌がないので、
ユーミン、萬田久子さん的な若々しい雰囲気の60代女性がHERSを購読しているケースも多いようです。



[比較表1(基本情報)]
 
  発売日 位置づけ 発行部数 主な
他社競合

STORY
2002年創刊

[基本定価]
紙版820円
(電子版割安)

 
毎月1日 40代ファッション
25.6万部
(2016年平均)

[実売部数]
17万部
(2014年)

実売部数では
40'誌最高。
 
Marisol
Precious
GLOW

HERS
2008年創刊

[基本定価]
紙版850円

 
毎月12日×

毎月12日発行→
2020年7月で定期刊行終了
(ウェブに移行&不定期刊行化に)

40代後半&
50代ファッション
 
8.6万部
(2016年平均)

eclat
婦人画報
家庭画報
など
 




[比較表1(詳細)]
 
  既婚/
未婚率
詳しい
読者年齢
の分布
平均
世帯
年収
Fujisan
読者評価
(5点満点)
2017年


STORY


 
既婚89%
未婚11%


30-34歳=3.6%
35-39歳=10.9%
40-44歳=21.3%
45-49歳=22.0%

50-54歳=15.1%

平均は45歳くらい
そして、
50代前半読者も
多め

 
827万円 約4.3


HERS

 

明確な数字の
記載ないものの
多分、大半は
既婚・子持ち
 

40代=15.8%
50代=46.4%
60歳以上=22.8%

こちらは
若々しいままの
60代読者も多い
 
737万円 約4.0







 

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