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ステルスマーケティング(通称ステマ)とは?

ステルス・マーケティング(stealth marketing)とは、
「stealth=隠密」
といった意味合いであるのに連動した語句で、
電子書籍の一種ともいえる、タレントの公式ブログが人気になった
2010年前後から、メーカーのPR手段として定着したマーケティング手法で、

「(消費者には)記事には見えない、実質的な広告」

というのが大体の意味合い。

ただし、金銭などのやりとりが近年問題にもなっている手法。


 

タイアップ広告との違いとは?

タイアップ広告とやっていることは同じであるものの、
一般的なイメージとしては、
 

タイアップ広告	出版社が発行する「雑誌」に対してお金を支払い、 その雑誌の専属モデルをナチュラルに使って 記事に見せかけた広告記事を書いてもらう事。
ステルスマーケティング	一概には言えないものの、 こちらは有名人やSNS上で強い影響力がある個人に対して、 メーカーがお金などを渡してお願いし、 (お金のやりとりはなく、仲の良い広報から記事にして、 とお願いされて、商品をPRするようなケースも多分あり) 出来る限り、広告・宣伝に見えないような形で、 実質的な特定の商品・サービスの広告的記事を書いてもらう事。 なので、ブログやSNSといった個人メディアでの こういったタイアップ活動は 「タイアップ広告」とは基本的には呼ばれない傾向。

 

ステルスマーケティングの問題点

競争が激しくて収入がとても不安定なことで有名な芸能・音楽・エンタメ分野の職種の人は
安定した収入を求めているので継続的にブログ等でステマ記事を書けば
安定収入を得られるという点と、そういった事情を分かっているメーカー側との思惑が一致し、
一時期、ステマの報酬がどんどん吊り上り、
どんな商品・サービスなのかあまり知らないまま、
タレント側がステマ記事を書いてしまったものの、実はいかがわしいサービスなどであったことが判明し、
よくないサービス・商品の宣伝に加担したことが後から判明して
書いた人が活動停止・自粛に追い込まれるケースなども発生しており、
依頼するほう、書くほう両方にモラルの大きな改善が求められていて、
ステマ記事を誰かが書いたら、ネットで「醜い金儲け」と話題になるなどに
なっているため、だいぶ一時期よりこの手法は下火に。






 

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