純広告とタイアップ広告の違いとは?

 

純広告とタイアップ広告(雑誌広告用語)

 

純広告

純広告とは、その名前の通り、
誌面内の各特集ページ、連載ページなどとは完全分離され、
  • 裏表紙
  • 巻頭ページ(目次の前)
  • 特集と特集の間

こういった箇所に挿入される、読者にとってもすぐに広告とわかるタイプの広告のこと。


 

タイアップ広告

タイアップ広告とは、
ファッション誌にてよく見かけることがあるタイプの広告で、
ファッション誌であれば、レギュラーモデルとして活躍する
その雑誌のトップの専属モデルが他の特集同様に誌面に登場し、
他の特集同様に、そのファッション誌に取り上げられることがある特定のブランドを、
雑誌側がそのブランドをフィーチャーして特集しているよう見せているものの、
実際にはより高い広告掲載効果を求めるブランド向け、
そして雑誌側としても高い広告掲載効果を出して
クライアント側に媒体力の高さをアピールしたいという思惑が一致して誕生したといわれる

「雑誌側とブランド(顧客側)双方にとって都合がいい広告」

のこと。
(平均2-4ページくらい)


誌面内での挿入箇所も、
雑誌側が編集している特集ページと次の特集の間に挿入されるなど、
出来る限り、読者に広告だとバレてページを飛ばされないような工夫が凝らされている傾向。



ただし、完全な媒体とクライアントが共犯関係にある広告のため、
雑誌不況&広告現象も影響してか、タイアップ広告が増加してきていて、
「最近の雑誌はクライアントの言いなり」
「最近のファッション誌はクライアントにとってのカタログ」
と批判される要因にもなっている。






 

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